小红书已经是目前品牌选择推广的聚集地之一。小红书受众多为女性，女性的消费欲望更强，并且很容易被种草。与抖音、快手等成熟的短视频平台，小红书目前仍处于生长期，对创作者而言就意味着巨大的机会，那么在小红书上进行推广，无疑是一个很好的选择。

那么，对于品牌方而言，要怎么在小红书平台进行推广？

一、内容为王，生产有效内容

就小红书而言，发布笔记就是是小红书平台的基本。在小红书上可以发布图文合集测评笔记、视频笔记和图文单品推荐笔记。而视频笔记是未来流行的趋势，小红书也不例外，对于视频笔记，小红书的权重更高。

视频笔记＞图文合集测评笔记＞图文单品推荐笔记

二、各类笔记投放

1. 明星笔记投放

明星投放可以打造明星效应，提高品牌的知名度。后期做铺量达人时，也可以通过明星效应进行推广，扩大宣传效果。但是价格高，也有可能达不到预期效果。

2. 优质达人笔记投放

优质达人就是kol，指粉丝数、颜值、穿搭、化妆都具有前卫感。由kol发布笔记后通过小红书平台的机制推荐给他们的粉丝，并且快速地传播给更多的用户，来增加笔记的热度，带动更多的自然流量，引导更多人对于品牌地关注。

3.素人笔记投放

越来越多品牌商现在在推广中更热衷于素人推广笔记，因为和优质达人明星等相比，素人笔记的性价比更高，在目前小红书平台的算法机制中，对于粉丝权重的占比已经越来越小了，转向内容为王的时代。内容质量越好权重就会越高，你们在小红书平台就能发现很多热门笔记都是没有什么粉丝的账号发布的。

再通过各类达人笔记投放后，还能对达人的图片加以利用。在达人发布笔记前都会先让品牌进行审核，审核没有问题后才能发布。那么，品牌在审核图文时，就可以将达人好的素材保存下来。并询问对方是否可以使用在品牌的其它账号上。**是风格比较一致的，这样自己官方号发的日记调性也比较一致。

三、广告投放

有了粉丝和优质的笔记，品牌*终的目的肯定是成交率。小红书广告大体可以分为两类，薯条和效果广告。

1.薯条广告

薯条广告是不设置固定位置，没有广告标识的。那么对于小红书受众而言这种广告方式商业化更低，更容易信服。但薯条广告根据曝光计费，性价比不高。

2. 效果广告

在刷小红书的时候笔记封面图的左下角有赞助、广告、参与、合作等角标的都是正在进行效果广告付费推广的笔记。小红书效果广告分信息流和搜索两种。效果广告根据点击率*出价情况决定是否有曝光，费用计算方式以实际点击计算，对于品牌而言，性价比更高。

信息流广告位置是在发现页面逢6的位置，即6、16、26等以此类推。效果广告通过加大曝光触达更多的用户。

搜索广告的广告位是逢3的位置，3、13、23等以此类推。搜索广告进行搜索卡位，通过长尾词，为品牌获得更多的搜索流量。

以下为我司投放案例

柏众网络科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。 主营媒体：小红书，b站，广点通，抖音，千川，快手，知乎。主营行业：教育，电商，网服等。公司主要人员来自字节，有米，腾讯，拥有5年广告优化经验。