一、产品背景
引流电商很久以来受制于平台数据闭环，引流电商广告主在引流时通过落地页跳转平台电商店铺；OCPX优化时，店铺调起和店铺停留都是“近似转化目标”，不能直接优化后端roi且链路较长有一定折损，影响品牌投放的规模和回报。
针对现状，建立新数据链路，B站实现了后链路付费订单的回传进行优化账户人群模型，为品牌快消广告主提高转化效果与消耗能力。
二、什么是CID？
Click ID 的工作原理：
通过淘宝联盟/京东联盟/多多进宝/小店接口将电商平台侧下单数据与广告/落地页点击参数进行匹配+数据回传，从而使B站侧（媒体侧）拿到引流电商快消广告主后端并予以ROI优化的链路，Click ID 是媒体提供的一个参数，可间接解决电商平台订单数据的回传问题。
简化&全流程参考下图：
三、广告投放链路：
引流电商，链路上为引流电商广告主跳转至淘宝/京东/拼多多等电商平台，考核订单提交及ROI达成；
以往归因方式：中间页二跳投放：
缺点：1）必需有中间页承接，转化链路较长；2）统计点击落地页跳转和离开落地页时间作为转化目标，用户点击后转化率差异较大，无法对*终roi进行优化
CID模式可以解决后链路数据缺失问题，通过B站的API监测能力，以及客户/技术服务商的淘宝联盟/京东联盟等接口开发能力，实现将引流电商快消广告主各电商平台订单，应用内唤起数据回传到B站做OCPX的ROI转化。
四、竞媒洞察：
CID链路在竞媒已发现该模式能跟够帮助提升后链路ROI，在某些短视频媒体起量较快，市场上涌现出多家服务商支持该业务，B站也通过技术基建能力开发了CID的投放能力支持。 |
竞媒投放效果-服务商1
客户类别 | 老牌个护 | 新锐美妆 |
站外投放链路 | 抖音→天猫 | 抖音→天猫 |
投放产品类目 | 男士洁面 | 彩妆套装 |
客单价 | 80-100元 | 100-180元 |
测试时长 | 10天 | 9天 |
总消耗费用 | 76w | 130w |
日常引流ROI | 0.76 | 0.81 |
新链路ROI | 1.20(+57%) | 1.17(+44%) |
2）竞媒投放效果-服务商2
客户类别 | 美妆护肤 | 服饰 |
站外投放链路 | 抖音→天猫 | |
投放产品类目 | 洁面/防晒 | 防晒服 |
客单价 | 150-200元 | |
日均费用 | 30w | 10-30w |
日常引流ROI | 0.64 | 0.7 |
新链路ROI | 1.21(+89%) | 1.1(+57%) |
3）竞媒投放效果-服务商3
客户类别 | 新锐美妆 | 老牌个护 | 新锐个护 |
站外投放链路 | 抖音→天猫 | 抖音→天猫 | 抖音→京东 |
投放产品类目 | 彩妆套装 | 防晒 | 男士洁面 |
客单价 | 70-200元 | 120-400元 | 90-130元 |
测试时长 | 10天 | 5天 | 28天 |
日均费用 | 270w | 126w | 173w |
日常引流ROI | 0.78 | 0.55 | 0.7 |
新链路ROI | 1.1(+47%) | 1.1(+84%) | 1.2(+71%) |
五、B站CID合作流程：
现阶段各大广告主可积极进行CID测试：
针对引流电商广告主
1）了解CID链路—根据自身能力接入CID开发—投放测试
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