CID全称是ClickID，这是一种数据回传技术。品牌或商家在流量平台投放搭载了CID技术的广告后，可以打通用户在流量平台和电商平台的完整数据，进而提升广告投放精准度。

也就是说，有了CID技术加持，品牌在B站投放信息流广告后，除可以掌握用户在B站的行为数据，还可以掌握用户点击广告跳转到电商平台（目前可以确定的是天猫、淘宝）后，在跳转页面的停留时长、是否下单、是否退货等数据。

CID技术的*终目标，是跨平台掌握更完整的、一一对应的广告和交易数据，优化广告投放模型，提升投放ROI。

CID技术本身并不复杂，今年开始在电商行业比较成熟应用的关键背景是，整个行业对广告投放效率的需求在提升。

目前，CID广告应用的主要流量平台有抖音、快手，以及少部分的视频号、微博、百度。对接的电商平台有天猫、淘宝、京东、拼多多等。

内容和流量平台相当于电商平台的种草环节。换句话说，只有同时具备流量和种草价值（尤其是流量价值）的平台，才有开通CID广告的基础。这大概也是为什么，在CID广告的相关资料中几乎没有见到小红书的身影。

CID业务能在多大程度上顺利进行，还要看流量平台和电商平台的合作关系。通常，这是一种一直处在动态变化中的关系。

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