CID全称是ClickID，这是一种数据回传技术。品牌或商家在流量平台投放搭载了CID技术的广告后，可以打通用户在流量平台和电商平台的完整数据，进而提升广告投放精准度。

也就是说，有了CID技术加持，品牌在B站投放信息流广告后，除可以掌握用户在B站的行为数据，还可以掌握用户点击广告跳转到电商平台（目前可以确定的是天猫、淘宝）后，在跳转页面的停留时长、是否下单、是否退货等数据。

CID技术的*终目标，是跨平台掌握更完整的、一一对应的广告和交易数据，优化广告投放模型，提升投放ROI。

CID技术本身并不复杂，今年开始在电商行业比较成熟应用的关键背景是，整个行业对广告投放效率的需求在提升。

目前，CID广告应用的主要流量平台有抖音、快手，以及少部分的视频号、微博、百度。对接的电商平台有天猫、淘宝、京东、拼多多等。

内容和流量平台相当于电商平台的种草环节。换句话说，只有同时具备流量和种草价值（尤其是流量价值）的平台，才有开通CID广告的基础。这大概也是为什么，在CID广告的相关资料中几乎没有见到小红书的身影。

CID业务能在多大程度上顺利进行，还要看流量平台和电商平台的合作关系。通常，这是一种一直处在动态变化中的关系。

今年618前后，不少服务商反应，阿里切断了抖音CID广告的跳转接口，从阿里妈妈回传数据给巨量引擎已经不再顺畅。

坊间公认的原因之一是，CID广告收入影响了阿里自身的站外引流产品UD的收入。

UD是阿里的数字营销引流平台，可以将站外流量（目前已经开通的是字节系和快手）导入天猫店铺。阿里2019年起每年和字节签近百亿级年框，其中很大一部分花费就是从字节买流量引流到自己平台，再将引流流量加价卖给有引流需求的品牌和商家，赚取差价。

流量平台可以通过CID广告提升广告收入，对B站来说也是如此。

按上述行业人士说法，B站CID广告按照订单支付付费，相比常见的CPM（按每千次展示收费）付费模式，这是一种对商家更有利的方式。如果有成功案例跑出来，无疑会提升B站对大多数品牌的吸引力。

不过，以往行业内通过CID广告提升ROI的案例中，白牌占大多数，还很少有品牌案例出来。这将成为B站做CID的一个困难。B站此前通过内容吸引的多是品牌类客户而非白牌客户，如今测试CID广告，如果继续吸引白牌客户则不符合平台调性，吸引品牌客户则行业基础不足。

B站做CID广告的另一个难度在于，相较抖音、快手，它的总流量池相对较小、效率更低。

但从品牌与B站官方沟通的反馈来看，B站给了CID广告很大支持。在首页推荐、视频下方推荐、信息流大卡、Story-Mode等处均设有流量入口，且能够以评论区置顶链接、视频浮层、弹幕商品卡、Story小黄车等多种形式添加点击组件。

而且顺利的话，到2023年，B站月活将达到4亿，整体流量池也将扩大。

另外，B站因其内容调性和用户基础，一定程度上提供的是具有独特风格的流量，可以给阿里导入更新鲜的用户。

B站在此时对CID广告的主动尝试，也意味着B站没有像其他平台一样倾向于闭环打法，而是发挥自己长处，与有现成能力的外部平台合作，用做外循环的方式，为****。

B站做外循环的另一个例证是，目前，B站视频可以挂载来自淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台的商品链接。

实际上，笔记种草、CID广告、视频挂链，都是B站在丰富对品牌的服务方式，而且这些方式可以联系起来，相互促进。

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柏众网络科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。 主营媒体：小红书，b站，广点通，抖音，千川，快手，知乎。主营行业：教育，电商，网服等。公司主要人员来自字节，有米，腾讯，拥有5年广告优化经验。